在当今竞争日益激烈的商业环境中，品牌的价值和影响力成为了企业最重要的资产之一。
而在品牌评估领域，Interbrand英图博略(以下简称Interbrand)《中国最佳品牌榜》作为具备权威性、客观性和与时俱进的榜单，于1999年推出，始终为品牌成长提供权威可靠的参考依据和具前瞻力的洞察。
权威，从法庭到商业领域
Interbrand是全球首家进行品牌评估的公司，它的历史起源于品牌收购的法律纠纷，不仅为品牌赋予了可量化的评估体系，并且可以作为具有法律效力的证据。在不断地普及和推广之中，Interbrand进一步确定了全球品牌价值评估的权威地位—成为全球第一家获得ISO认证的价值评估体系(2020年再次升级最新标准IS020671),被诸多世界级企业，包括三星、BP、中国移动等融入企业KPI、协助品牌价值的评估。
客观，独立而深入的评估
Interbrand深知品牌评估的真正价值在于其客观性，榜单完全由IB独立完成的，不涉及任何客户以任何形式的参与。Interbrand使用的数据均来自客观公开的渠道，同时结合内外部因素全面考虑品牌强度。基于多年来在行业的沉淀，Interbrand已将深入的分析与洞察融合进榜单之中。
与时俱进，持续迭代并与在地结合
Interbrand深知，品牌的作用和意义在不断变化。因此。品牌价值评估体系也需要不断被完善、对具体指标进行重新评估和刷新，以保证指标的时效性。同时，为了更好地满足全球品牌在地的挑战与需求，Interbrand全球榜单也与地方相结合，提供本土化的品牌榜单。过去一年，在全球经济环境、中国产业格局、大众消费趋势方面都呈现更分化的局面。
全球经济环境上正经历多重变量交织的复杂阶段，全球经济区域分化特征愈发显著。一方面，全球供应链加速重构，贸易壁垒持续高筑，资本与技术呈现回流母国的趋势；另一方面，区域协定逐渐取代多边体系，世界经济正从全球化一体格局走向碎片化发展。
中国经济格局则在新质生产力的驱动下展现出强劲韧性：新能源、AI算力等战略性新兴产业持续发力。这些领域的突破不仅有效拉动经济增长，更推动产业结构深度重组，加速行业洗牌进程，头部品牌与中小品牌的生存逻辑与发展路径分化。
大众消费趋势上，呈现出更加矛盾的特征：一方面，“极致抠门”成为主流趋势，大众热衷“薅羊毛”和“平替消费”;另一方面，“意外大方”的场景频繁出现，针对情绪价值获取、自我提升的消费，大众往往毫不吝啬。这种矛盾的核心在于：消费决策不再单纯基于价格，而取决于品牌是否精准切中消费者的“情绪嗨点”。
割裂的世界格局、重塑的中国产业格局和两极化的消费意愿驱动中国品牌在地域、场景、人群等领域进一步精耕细作，不仅传递更鲜明的品牌主张，延伸更精准的品牌触角，还借助科技手段更高效地触达个体需求，进而精准找到品牌精细化发展的破局点。
我们相信，中国在迈向AI新时代的过程中，将有引领世界的品牌影响力。
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