2022年全球营销报告.pdf

尽管过去两年困难重重,但品牌在 2020 年普遍回落后继续重新平衡其营销努力,尤其是在传统大众覆盖渠道方面。 例如,在美国,品牌去年在网络、有线电视和现场电视广告上的支出超过 740 亿美元,远高于 20201 年的 574 亿美元。WPP 的 GroupM 预计 2022 年广告市场将保持稳健,预计全球增长 9.7%,与我们为今年营销报告调查的营销人员的计划支出一致,因为他们预计所有渠道的支出都会增加。
在部分数字频道中,计划增长将高达 53%。
消费者行为不仅在不断变化,而且已经发生了变化。
一如既往,数据是营销人员的指路明灯。 但这些数据——应该越来越多地植根于有效的第一方数据战略——应该被插入到可扩展的营销解决方案中,各种规模的品牌都可以使用这些解决方案来精确地做出所有决策,从而获得可靠的、推动增长的结果。

本文来自知之小站

 

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