尽管过去两年困难重重，但品牌在 2020 年普遍回落后继续重新平衡其营销努力，尤其是在传统大众覆盖渠道方面。 例如，在美国，品牌去年在网络、有线电视和现场电视广告上的支出超过 740 亿美元，远高于 20201 年的 574 亿美元。WPP 的 GroupM 预计 2022 年广告市场将保持稳健，预计全球增长 9.7%，与我们为今年营销报告调查的营销人员的计划支出一致，因为他们预计所有渠道的支出都会增加。
在部分数字频道中，计划增长将高达 53%。
消费者行为不仅在不断变化，而且已经发生了变化。
一如既往，数据是营销人员的指路明灯。 但这些数据——应该越来越多地植根于有效的第一方数据战略——应该被插入到可扩展的营销解决方案中，各种规模的品牌都可以使用这些解决方案来精确地做出所有决策，从而获得可靠的、推动增长的结果。
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入查阅下载3万+精选资料，年享1万+精选更新
（星球内含更多未发布精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
