为什么要建立品牌心智
媒体与线上渠道基本重合，品牌的竞争对手将不再只是同行，将品牌力植入用户心智成为取胜关键 在这个新消费时代，随着线上渠道与媒体的边界逐渐模糊，品牌的竞争对手已经不再只是同行，还有各个平台，这个时代竞争的本质已经转变为“抢夺用户时间”，原本这个定论只是用在互联网公司，随着生活习惯的改变，消费者的消费行为也在发生改变，品牌需要思考更多，消费者愿意花多少时间在品牌/平台上。对于年轻消费者来说，逛淘宝和逛抖音的差异越来越小，品牌想尽各种营销方法引导关注，转化购买，而平台也会想尽各种算法吸引用户停留，这两者之间或许是有矛盾的，也或许没有。也许本来这个顾客正在淘宝计划购买一款鞋子，但通过平台的算法推荐内容可能就会影响他的购买决策。所以，虽然越来越多的品牌已经开始自建私域流量池，但无论哪个品牌的私域流量池也无法保证品牌自创内容会比短视频平台的更精彩。如何能让消费者主动去了解品牌，在品牌上花更多时间，就需要将品牌力植入用户的心智，让消费者主动愿意去与品牌进行更深层次的交流与绑定。
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