沂十余年，款宁营浪期与企业生意经营都渡景合，各州新拉术、新得式、新佩念的响藏而出，为企业骨长带来更具确定性的成长似调，如何精准我到目标用户如何让广告直满带来业绩?如何让用户对品牌更如忠城?潮水装来，一些高尽已久的难题正在得到解符。
作为连法企业与用户的经营触点，营明或讲就是来先总租的放制。最宁营码的前解与狱丽，与貌营招倒比，更豫是一满商业花式的转移，成为许多新税品腺成长的转析性机会。
但同时，歇字营谓也给企业带来「客须询」。使独达代的放术颠测传统体深和主现经验，需薄经育者们重望认知：全新跑环蔼和规则，需薄强脾们把温时机；丰高陷营翻放术、德式和产品进屏，也考验着企业运综作调的实力。总之：所有地象都狗向同一个约给：唯有革新：方崩曲剥。
聪明的企业如何更果决地投入款宁骨得浪糊，并拾先巴洞生’长路能事实上，最宁肯谓浪翻陷红剥从来都不「公平丨，官会优先偏赏那些勇于卷试、普于思考的品牌。而这些标相晶鹏在进商业无人区时最缴的所思所退所为，对于助于浪糊前的后来者足够情路。
肉此，巨量引合清中大学经挤管理学院中国工商管理率制中心和民红商学院奔中心，携手0短班行了案研究。作为「巨量引99个好率制」(简巨量99)的商业案制将刊，我们怖理丁良品铺子、FOH部望射咖源达三家典型企业提身取于营得浪期的即提与启示。实际上其分别代表了三兴企业集：制税机根渐流量油的成熟品牌、从零开始品脚升维的新商家、期塑加独实歌宁形转型的传抗企业。同身外不同高道。但其成劝有荷共同的时拥因素：将先进徽主营融思念带的实际业务项最，真正最入企业的或长进理，响的企业的生意增长。
在始于徽制、成于巨第的徽于营得浪糊中，并不缺乏对末来图最的想象和论释。额而，行进于言，三个典型样水简后的开教行动青才是浪潮流动的主力。因此，我血选异从真实案制切入，通过行动音们所树标杆为更多企业决策提供腈引，使先进理念能够加速从理想照进现实这他推简巨量引学与更多企业铜伴同行，期特成为它们长数肾长中可信胸的伙伴。
成熟品牌如何自我突破，是无数企业家孜孜不倦寻求答案的终极命题，而良品铺子，展示了一种可供参照的样本对象。
身处规模万亿的零食赛道，良品铺子是具备知名度且保持领先的成熟品牌，如何把握流量走向、获取转化机会、巩固竞争优势成为它最需关注的问题。良品铺子的董事长兼创始人杨红春敏锐地看到了抖音的庞大机遇并付诸行动。从思想观念、组织结构、策略制定到具体执行，全身心地拥抱数字营销新渠道。而重押抖音的结果是它的整体业绩迎来了稳定的二次增长曲线。
决策的决心，源于良品铺子对消费决策链路的把握。消费者主权崛起后，品牌推进消费决策的效果开始由「种」「收」两个环节决定。然而，内容种草平台往往「种强收弱」,传统货架电商平台则「种弱收强」,抖音独特的「种收一体」优势相较之下得到凸显。
在实际拆解中，你会更详细地看到良品铺子如何整合运用巨量引擎营销工具、顺利借势抖音并获得增长。仅在2021年抖音818大促期间，它的用户资产实现了同比144%增长，为品牌成功奠定基础。数字经济发展的终局仍然是注意力经济，其中既包括对注意力的获取，也涵盖将注意力转化为销售力的经营。而良品铺子的发展历程全方位展示出，突破的契机，在于以不同营销打法匹配不同产品，对不同领域、客单的产品全面布局，并收束在不同的交易场域中，完成由产品到爆品的转身。
移动社交时代传播特征和营销方式的变化，为从线下渠道起家的品牌带来了新的巨大机会，我们也一直在探讨老品牌如何找到增长新赛道的问题。消费市场用了10年从线下走到了线上，那么现在它又将走向哪里?一直以来良品铺子都走在商业变革的前列，案例中其对抖音平台建设的看重与投入，我认为在一定程度上表明了未来生意正在向内容平台转移的风向：通过丰富多彩的内容去激发消费者的潜在需求，成为当今市场对品牌提出的新要求。
杨红春 良品铺子创始人&董事长
短视频改变了消费者获取信息的来源，作为中国零食头部品牌，良品铺子要在激烈的竞争中获得长足的发展，就必须跟紧市场潮流，把握住市场机遇，持续打造高端品牌从而占领消费者心智。对比货架式电商，抖音电商正在成长为一条新的电商赛道，更加生动也更能激发消费者的购物需求，也会为良品牌子带来生意的转机，加速业务的快速可持续增长。
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