2022年，中国洗发护发产品市场的年增长
率预计将达到4.6%,销售总额达到534.81亿元人民币。尽管新冠疫情的反弹对消费者信心造成了负面影响，但得益于消费者十分重视洗发护发产品方面的消费，并且日渐关注头皮护理，洗发护发品类仍保持坚挺的增长。
新冠疫情防控政策放松后，消费者对高品质洗发护发产品和精致头发养护的追求将继续拉动该市场增长。英敏特预计，到2027年底，洗发护发产品市场将以4.5%的年均复合增长率增长，销售额将达到667.55亿元人民币。
公司与品牌
虽然洗发护发产品已是一个相对成熟的市场，但头部生产商和新晋品牌纷纷积极创新，以迎合消费者不断演进的需求。
得益于卡诗(Kerastase)和欧莱雅
PRO(L’ Oréal Professionnel)的优异表现，欧莱雅集团(L’ Oréal Group)守住了其领先地位。卡诗和欧莱雅PRO通过推出新产品把握市场脉搏，继续在中国消费者赢得人气。汉高集团(Henkel Group)由于完成对资生堂专业美发(SHISEIDOPROFESSIONAL)的收购，份额增幅最大。
此外，诗裴丝(Spes)和KONO等新品牌也展现出强势表现，在干发喷雾和头皮磨砂膏等小众细分中竞争，并通过抖音等新兴渠道触达消费者。
调查显示，消费者愿意为有明确目标的产品支付溢价。例如，“能解决特定的头发/头皮问题”和“适用于特定发质/头皮”均为最具吸引力的特征。因此，高端产品有必要阐明其针对的头发/头皮问题和发质/头皮类型。
此外，36%的被访消费者表示他们愿意为“环保”支付溢价。有更多30多岁和40多岁的消费者(包括男性和女性)更偏好该特征，但不同收入水平的消费者对该特征的偏好无显著差异。这项数据显示，环保已成为洗发护发产品的必备特征，但以富裕消费者为目标受众的产品并不是必须具备环保特征。
“高级的香调”在溢价因素中排名垫底。虽然近年来，品牌推广宣传时更常提及“高级香调”,并且一些品牌将其产品定位为香氛洗发护发产品，但消费者的反馈明显表明他们不太愿意单纯为了该特征而消费升级。一个产品若没有具体的功能或成分优势，就无法讲述一个吸引人的完整故事，并且在消费者对小众香氛的兴趣褪去后，产品就难以保持吸引力了。
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