新闻资讯媒体传播力与影响力调研报告.pdf

官方媒体在传播力,影响力和及时性上仍然领先于其他媒体/媒介形式,覆盖了55%的受众,72%的受众表示可信赖(P6,P11)

今日头条,微博热搜,腾讯新闻等6家头部数字媒体/媒介+当地卫视,本地电视台形成了第二梯队,覆盖了89%的受众,其中腾讯新闻和今日头条同时符合传播力和影响力(P19)

第三梯队的众多媒体,仅覆盖了29%的受众(P19)

年龄维度的传播力,30岁以下年轻人更加依靠社交媒体,30岁以上今日头条有更高使用率,50岁以上更加依赖非数字化的当地卫视/本地电视台(P7,P20)

地域维度的传播力,一线城市受众和其他城市有明显区别,更加依靠微信微博的社交媒体(P8,P21)

学历维度的传播力,本科以下学历有着类似的日常使用媒体习惯(排名:官方媒体,今日头条,腾讯新闻,朋友圈,百度,微博热搜),本科以上微信朋友圈的重要性明显增强(P9,P22)

影响力:所有受众都对官方媒体表达了信任,作为数字媒体/媒介的今日头条和腾讯新闻也出现在各种受众可信任媒体的前五(P11,P14)

及时性:官方媒体/ 今日头条/ 腾讯新闻/ 微博热搜被超过30%受众认为“及时”(P15,P16)

本文来自知之小站

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