婴幼儿辅食市场报告.pdf

随着我国经济水平的上升以及科学育儿理念的不断升级,对婴幼儿饮食方面越发重视,目前我国婴幼儿零辅食市场规模达到435亿,预计天花板达到1219亿元,仍有巨大的提升空间,但目前随着我国出生率持续下降以及成人零食品牌不断向下兼容,整体婴幼儿零辅食行业的前景还犹未可知。

目前家长选择品牌零辅食产品时,重点关注的是产品本身,其中营养丰富、无添加等产品特点受家长看重,同时营养丰富、无添加的婴幼儿零辅食产品更易使家长满意从而进行复购。

对于行业内的品牌来说,家长主要通过熟人口碑了解不同品牌的信息,而目前线上流量的营销可以短期增加品牌曝光,品牌总体需要建立长期的形象。从品牌忠诚看,拳头产品对品牌建立良好初印象有着重要作用,同时可以拉动品牌其他产品的销量,同时收益于目前的多胎政策,超过8成家庭为二/三胎购买与之前相同的品牌。

在购买渠道上,家长对于婴幼儿的饮食安全十分看重,近6成家庭第一次购买婴幼儿零辅食在线下母婴店渠道。通过线下实地了解不同品牌,在一段时间确认合适产品后,超5成家庭会在线上品牌官网店购买产品,尤其是90后宝妈消费行为倾向于线上。

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