随着国内防疫政策优化调整，以及本轮疫情有逐步过峰的趋势，抑制消费的部分客观因素也得到改善，叠加多地陆续发放消费券等刺激政策，社会消费回暖趋势明显。2023年春节是疫情“开放”后迎来的首个春节，全国各大商业综合体人流正逐步恢复，不少城市街头往日的“烟火气”正逐步归来。春节消费情况可作为一个窗口，了解民众的消费能力、消费意愿，从而分析民众消费特征和趋势的变化。
临近除夕，企鹅有调通过网上问卷调研方式，对全国民众在即将到来的兔年春节的消费意愿和计划进行了调查。共收集11909份样本，调研覆盖全国31个省、自治区、直辖市。本次调研样本量，超过在95%的置信度和3%的误差率条件下所需的最低样本数量，样本符合统计学有效性要求。
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