摘要
本报告旨在全面评估《鬼灭之刃》这一现象级IP在2025年10月12日至11月12日期间的营销活动效果，重点关注其在社交媒体平台上的表现。通过对微博和抖音两大平台数据的深入分析，报告剖析了电影《鬼灭之刃：无限城篇》的内地定档、上海首映礼以及与瑞幸咖啡的联动等核心营销事件所引发的社媒热度趋势和消费者反馈。
研究发现，《鬼灭之刃》IP在社交媒体上拥有极高的热度，但主要由动漫/剧场版驱动，针对特定游戏产品的营销事件相对较少。电影《鬼灭之刃：无限城篇》的引进是近一个月来最核心的营销事件，引发了消费者的高度关注和两极分化的反馈。消费者普遍对内容的原汁原味表示高度重视，对任何形式的审查或删改都表现出强烈的负面情绪。此外，粉丝自发创作的热门话题和二创内容也为IP热度贡献了重要力量。
本报告总结了消费者关注的焦点和痛点，并对IP营销的成功经验与潜在风险进行了评估。报告建议，未来的IP营销活动应加强与粉丝社群的沟通，重视内容的完整性，优化周边产品的发放机制，并积极引导和管理用户情绪，以实现IP价值的最大化。
1.活动介绍
《鬼灭之刃》(日語:鬼滅の刃),简称《鬼灭》[5,是由日本漫画家吾峠呼世晴所创作的奇幻漫画作品。故事描述在日本大正时代，主角炭治郎为了寻找被变成鬼的妹妹变回人类的方法，踏上了斩鬼的冒险旅程。《鬼灭之刃》作为近年来最火爆的动漫IP之一[48],不仅在动画、电影领域屡创纪录，在游戏界同样表现抢眼。
在近一个月内，《鬼灭之刃》IP也开展了一系列营销活动。其中，最受关注的事件莫过于电影《鬼灭之刃：无限城篇第一章猗窝座再袭》的内地定档[50]。此外，瑞幸咖啡也与《鬼灭之刃》展开联动营销[49],进一步推高了IP的社媒热度。后续章节将对这些营销活动在社交媒体平台上的表现进行详细分析。
1.1 IP及主要游戏产品概述
《鬼灭之刃》IP下有多款游戏产品，涵盖多种类型，旨在满足不同玩家的需求。值得注意的是，尽管游戏产品存在，但近期社交媒体的讨论主要集中在动漫和电影IP本身，针对具体游戏产品的营销事件和用户反馈相对较少。因此，本报告后续的分析将主要围绕动漫和电影IP展开。以下为两款代表性游戏产品介绍：
1.2近期核心营销活动概述
在2025年10月12日至11月12日期间，《鬼灭之刃》IP围绕电影《鬼灭之刃：无限城篇第一章猗窝座再袭》的上映，以及与瑞幸咖啡的跨界合作，展开了一系列营销活动，有效提升了IP在社交媒体平台上的热度。
·电影内地定档及宣发：11月初，电影《鬼灭之刃：无限城篇》正式宣布内地定档[44,并开通官方微博
[16]。这一消息迅速引爆社交媒体，相关话题的声量和互动量在短时间内达到峰值。例如，电影官方微博发布的定档帖互动量高达31,541[14],充分体现了粉丝对这部电影的期待。
·上海首映礼：为进一步预热电影上映，官方于11月8日发起了上海首映礼的招募活动[17]。这一活动不仅
吸引了大量粉丝参与，还在社交媒体上引发了关于电影内容、制作质量和观影体验的讨论，有效维持了IP的热度。
·瑞幸咖啡联动：瑞幸咖啡与《鬼灭之刃》的联动营销活动也于11月3日正式上线[51]。瑞幸咖啡通过推出
联名新品、限定周边等方式，吸引了大量消费者参与。虽然本次联动也引发了一些争议，例如周边产品设计和供应问题[53],但总体而言，它为IP带来了更多的曝光和关注。数据显示，瑞幸联名活动在A1人群中曝光量达3339.1万[52】,显示了其强大的传播力。
这些营销活动相互配合，共同推高了《鬼灭之刃》IP在社交媒体上的热度。后续章节将对这些活动在微博和抖音两大平台上的具体表现进行详细分析。
2.活动社媒趋势分析
本章将聚焦于《鬼灭之刃》IP在微博和抖音两大社交媒体平台上的表现，通过量化数据深入分析其整体热度趋势、用户互动模式和用户分布情况。我们将对各平台在统计周期内的总声量、总互动量和平均净情感度(NSR)等关键指标进行概览，并对声量和互动量的日趋势进行详细解读，识别关键时间节点和营销事件的影响。此外，还将分析IP在不同平台上的分布情况，以及各平台热点内容的特点，从而全面评估《鬼灭之刃》IP在社交媒体上的影响力和用户参与度。
2.1活动总体量分析
2.1.1活动关键指标概览在2025年10月12日至11月12日的监测周期内，《鬼灭之刃》IP在微博和抖音两大平台均展现出强大的社媒影响力，但各有侧重。抖音在互动量上占据绝对优势，而微博则在官方信息发布和核心粉丝讨论中扮演关键角色。
平台总声量总互动量平均NSR(净情感度)微博5,036 [19237,309 [1960.31%[24]抖音27,736 [366,155,557 [3624.39%[35]
·互动量级差异显著:抖音平台的总互动量是微博的25倍以上，这得益于其短视频内容的强互动性和算法
推荐机制，能有效激发用户的点赞、评论和分享行为。
·情感倾向差异：微博的平均NSR(60.31%)远高于抖音(24.39%),表明微博平台的整体讨论氛围更为
积极正面。抖音平台更庞大的UGC内容池中包含了大量中性玩梗、二创内容，以及部分争议性话题(如CP、00C),拉低了整体NSR [35。
·核心事件引爆点：两大平台的热度高峰均出现在11月3日，即电影《鬼灭之刃：无限城篇》宣布内地定档
之日，证明了该事件是本轮营销的核心引爆点。
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