执行摘要
2025年秋冬身体护理市场呈现出高涨的热度，季节性需求显著,电商促销(如双十一)成为关键驱动因素。身体乳和护手霜是核心品类，消费者对保湿、美白和香氛的需求尤为突出。社媒平台是品牌营销的主战场，明星代言能够迅速引爆话题，而内容营销(尤其是生活化、娱乐化的内容)则能有效提升用户互动。
市场机会在于：功效细分(如抗衰老、屏障修复)、香氛创新、高性价比产品以及针对特殊人群(如敏感肌、孕妇)的护理方案。然而，品牌也面临激烈的市场竞争、消费者忠诚度低以及营销同质化等挑战。因此，建议品牌在产品创新上，应注重复合功效、独特香氛和细分产品线；在营销策略上，应加强与明星/KOL的合作，创作优质内容，并充分利用电商大促等机会。
总而言之，2025年秋冬身体护理市场潜力巨大，品牌需紧抓消费者核心需求，优化产品和营销策略，方能在激烈的竞争中脱颖而出。例如，技术发展路径上，成分科技化，应用微囊缓释等技术提升成分渗透率，结合“以油养肤”“酸类焕肤”打造科技产品；环保可持续，包装材质向可降解、轻量化转型，推广补充装等策略值得关注。[13]
1.市场概述
身体护理产品的需求具有显著的季节性特征，尤其在秋冬季节，干燥寒冷的气候加剧了消费者对保湿、滋润等功效的需求。[12]
2025年，中国个护市场在疫情后呈现触底反弹的态势，而身体护理作为其中的重要组成部分，市场规模稳步增长，并展现出可观的未来增长潜力。[15根据英敏特的数据，2023年中国身体护理市场(包含身体、手足、颈部等品类)预估已达到278亿元人民币，并预测在2024-2028年间将以5.3%的年均复合增长率持续增长。[32,34]
在整体个护市场中，身体护理细分市场占据了约17%的份额，这表明身体护理已成为不容忽视的重要组成部分，且其市场规模正逐步稳固并有望持续扩大。[15,29]
以上内容由AI生成，仅供参考
2.市场总体热度分析
2025年9月1日至11月26日期间，整体身体护理市场在社交媒体平台上的热度呈现显著的季节性增长趋势。秋冬季节消费者对身体护理产品的关注度持续上升，尤其在10月和11月，抖音和微博平台声量与互动量显著增长，显示出强烈的季节性消费需求和活跃的社交媒体讨论。这与秋冬季节皮肤干燥，消费者对身体护理需求增加的客观事实相符。
具体来看，各平台表现有所差异。抖音平台的声量整体呈上升趋势，从9月初的日均2.5万左右稳步增长，在10月下旬和11月上旬达到日均2.5万以上的高位。[2这表明抖音作为短视频平台，在秋冬身体护理话题的讨论热度持续增高，用户参与度活跃。种草平台在9月初和10月中旬有较为明显的声量高峰，可能与新品发布或促销活动有关。[1]
微博平台的声量波动性最大，出现两个显著的爆发点。第一个高点在2025年10月10日，声量高达15.6万，这与“蔡徐坤代言马吉拉香氛身体护理”的话题高度相关。[3]第二个高点在2025年11月1日，声量飙升至276万，这与“OLAY身体护理品牌全线代言人刘宇宁”的话题发布紧密相关。[3由此可见，明星代言是引爆市场热度的关键驱动力，尤其是在微博平台。上图展示了2025年9月至11月期间，身体护理市场在三大社交媒体平台的声量与互动量趋势。
·声量趋势：整体声量在10月和11月呈现明显增长。微博平台在10月10日和11月1日出现由明星代言事
件驱动的现象级声量高峰。3]抖音平台声量在9月中下旬有一波增长后保持相对平稳，而种草平台则在9月初和10月中旬有小幅波动。[2,1]
·互动量趋势：互动量趋势与声量趋势基本一致，但抖音平台的互动量表现尤为突出，在多个时间点
(如9月8日、9月19日、10月17日)均出现数百万量级的互动高峰，显示出其强大的内容互动性。[5]微博的互动量高峰同样与明星代言事件紧密绑定，11月1日的互动量更是突破千万。[6种草平台的互动量则在9月30日达到峰值，可能与国庆节前的种草分享和品牌活动有关。[4]
2.2市场热度影响因素分析
2025年秋冬身体护理市场的热度并非单一因素驱动，而是多种因素共同作用的结果。通过对社媒数据的深入分析，可以清晰地看到以下几个关键因素对市场热度的影响：
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