在当下复杂多变的经济格局中，消费环境正经历深刻变革。国内消费潜力加速释放，消费需求从追求性价比向质价比转变，场景化消费兴起，需求分化明显；对外开放水平不断提高，国货出海浪潮涌动，但也面临文化差异、贸易壁垒等诸多考验。
“两新两重”及国产化替代政策为新国货发展注入强劲动力，全球化与消费升级的双重驱动，促使国货品牌从产品输出迈向价值输出，技术创新与供应链智能化成为坚实支撑，国潮文化更成为出海破圈的关键力量。
本报告通过剖析新国货的发展新征程、新动向与新趋势，结合新国货系列榜单，挖掘优秀品牌及产品案例。期望能为新国货在激烈的市场竞争中找准方向，助力其以创新破局、以品质立身、以文化赋能，实现本土深耕与跨境出海的协同发展，在全球舞台上绽放光彩，书写国货崛起的新篇章。
“两新两重”政策背景下的新国货内涵
◆什么是“新国货”?
中国品牌基于中国传统文化内涵进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体及虚拟消费品。
◆ 2025年，国家“两新、两重”政策力度加大，两项政策共同决定了2025年新国货发展的主旋律。本篇报
告延续新质生产力背景下提出的“创新提质、文化赋能”两个要素，将国货的内涵向新的方向延伸。
更新迭代，指更新迭代能力的提升。
借助创新研发手段，加速产品的焕新升级，为快速变化的市场带来多样化的选择。
场景探索，指消费场景的探索。
通过深耕消费场景，掌握消费群体的需求内核，以实现品牌的精准定位与差异化发展。
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