特赞:2022鞋服时尚内容数字化白皮书.pdf

随着居民收入的稳定增长和生活水平的提高,中国成为全球最大的鞋服市场,2022年中国线上鞋服行业继续保持增长态势,市场规模将达到32000亿元,中国的鞋服市场已进入全渠道销售时代,线上渠道快速增长并与线下渠道相结合,疫情更加速了线上鞋服市场扩大,消费者的消费需求、消费习惯、生活方式转变,鞋服品牌积极布局。
回顾2022年的上半场,生产增速有所放缓,内销市场逐步恢复,根据2022年的618的时尚行业数据报告显示,国产头部运动品牌表现不俗。从品牌结构看,国外运动休闲品牌仍占据主导。同时,国货转型崛起,国产品牌增速明显。
鞋服时尚行业的数字化能力建设整体被加速,企业不断通过加强渠道运营管理能力,通过渠道扁平化,在生产、品牌端的数字化变革,布局品牌自播,直面消费者转型,加强私域平台建设等多种手段,以应对外部消费环境的不确定性。

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