通过解析今年在中国市场取得的调研结果，并与两年前《程序化数字户外媒体2023中国大陆白皮书》的数据部分进行纵向对比、VIOOH在海外核心市场取得的调研数据进行横向对比，本报告得出如下关键结论。
洞察1:当前，中国广告主正面临品牌传播效率重构的关键挑战。一方面，线上流量格局见顶，获客成本攀升。另一方面，线下消费场景的回归强化了户外媒体的营销价值。发展高影响力、能够精准触达消费者的媒体渠道已然成为品牌们的核心诉求，因此在中国市场，程序化数字户外广告(ProgrammaticDigtal Out-of-Home,以下简称pDOOH)的需求持续走高。在2025年的调研中，过去12个月已投放过pDOOH的受访者从此前的24%增长至30%;未来12个月中，计划投放pDOOH受访者占比将进一步增长至32%。随着pDOOH的采用率不断提高，中国营销人员或将迈入更加精细化、专业化的pDOOH投放阶段。
洞察2:pDOOH已成为多渠道整合营销的重要组成部分，通常被用于与社交媒体广告、数字音频，移动广告和网络电视，4种市场主流媒体渠道并行使用。不同营销目标下，市场也形成了颇为规律的投放组合——效果导向时，pDOOH常与App内置广告
(29%)和搜索广告(29%)互补使用；品牌导向时，pDOOH常与传统户外广告(OOH)
(27%)和展示广告(26%)合作使用。洞察3:在中国广告市场，pDOOH的五大价值尤被认可：一，“带来投资回报”(52%);二，“提高销量/效果”(48%);三，“在适当条件下灵活/高效展示”(48%);四，“能够在项目上线前最后一刻启动媒体购买”(45%);五，“确保品牌安全”(39%)。
洞察4:贯穿投前、投中、投后，数据精细程度仍然是影响pDOOH投放决策的核心指标。比如，精细化的目标市场数据、真实具体的监测能力、广告项目归因能力，在很大程度上影响了广告决策者是否愿意投放pDOOH,或将是决定行业发展潜力与上限的关键因素。
洞察5:动态创意优化(DCO)技术的出现，或将成为pDOOH在国内市场进一步增长的助燃剂。2024年有pDOOH投放经验的受访对象中，42%表示未来考虑使用DCO技术。
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