行业总览：中国旅游业延续复苏态势，迈入增长新周期
2024年全国旅游人次与消费双增长，2025年一季度再创新高
·在政策、技术、经济及社会环境多重利好叠加下，中国旅游业延续复苏态势。2024年，国内出游人次达56.15亿，旅游总花费5.75万亿，平均每人次出游花费
提升至1024元，实现“人次+消费”双增长。2025年一季度，出游人次同比增速达26.40%、消费增速18.69%6,持续释放复苏活力；研学、康养等服务型消费快速增长，印证行业增长新周期的开启。
节假日旅游出行常态化、高频化
·高频次节假日出行；2023至2025年，各节假
日出游人次均呈现逐年增长态势，旅游成为常态化消费选择。
·旅游选择多样化：随出游高频化和消费意愿增
长，旅游目的地、核心需求及产品服务的选择更趋多样化，对沉湿体验和情绪价值的追求进一步升级。
长短假带动多元旅游服务发展
·短假出游意原可观：从黄金周长假出游发展
到频繁微度假，带旺周边县域游、自驾游等新兴出游方式和产品服务。
·长假出游消费持续增长；春节、五一长假，
平均每人次消费金额自2023年一来保持上涨，长假旅游倾向于选择长途游和出境游，过程中更愿意为高品质的旅游体验和服务付费。
长期主义是文旅发展内生力量
·2025年文旅产业处于转型节点，与振兴乡村经济、情
绪消费等趋势及技术变革并行，坚持长期主义才能顺应转型浪潮、避免流量昙花一现。战略层面，需以长远眼光和可持续发展为核心理念，关注可持续价值创造而非短期利益，通过系统规划、持续投入、文化深耕与创新，打造文旅项目的长期价值和持久影响力。
依托在地文化打造差异化文旅特色
·在地文化为文旅项目提供不可复制的特色，使其能够
脱颖而出并保持差异化竞争力。通过对包括历史、民俗、艺术、建筑等在内的在地文化进行深度挖掘，以文旅项目进行创新性诠释，可以吸引游客体验和参与，融免“千城一面”构建核心文化影响力。
精细化和现代化治理能力保障旅游体验
·流量节点性集中涌入旅游目的地“黑马”,往往导致
基础设施滞后、监管与执法机制不健全、协同治理能力不足等短板凸显，出现食品安全、服务质量、社会治安等诸多问题。建立各部门及文旅间的联动机制，形成精组化和现代化城市治理体系为破局关键。
本文来自知之小站
PDF完整报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享4万+最新精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
