近日，北京大学发布的“中国线上消费品牌指数(CBI)_(2023-2025)“,基于淘宝平台海量线上消费数据，首次系统性地勾勒出中国各区域品牌化发展的全景图景。结合尼尔森IQ(NIQ)最新零售研究数据显示，在当前经济环境下，中国消费市场依然展现出高质量发展韧性，2025年第一季度全渠道增长2.0%,线上渠道增长态势尤为亮眼。
作为连接供需两端的枢纽，电商平台重塑消费场景，刺激新品上市及推动快消行业类目增长，更以实时化，快速化的市场反馈，推动品牌从“低价竞争”转向“价值深耕”,催化各类目强化新增长动能。线上实物零售的高增长深刻反映了这一点(如下图)。
今天的快消品消费市场，新消费理念的崛起、悦己养生理念渗透、个人体验深化，无一不驱动着需求侧的价值标准不断跃迁。快消品消费从单纯追求”性价比”到注重品牌概念，这一转变不仅是消费理性的升级，更折射出市场供需关系的重构——消费者不再满足于价格与功能的简单平衡，而是对品质、体验与品牌价值提出了更高维度的要求。
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