揭开技术挑战者的面纱
随着新兴技术和数字化转型席卷所有行业，成长中的技术企业有越来越多的机会勇攀新高峰、挑战更大的传统企业。我们称这些公司为“技术挑战者”:他们是雄心勃勃的中型B2B技术企业，希望在竞争激烈的市场中迅速扩大规模。
随着对早期阶段和高增长技术公司的投资不断上升，技术挑战者们正在吸引前所未有的资本金额。仅欧洲技术生态系统现在就价值超过8000亿美元，其中近一半是在2020年6月至2021年6月之间创造的。1
但技术挑战者往往会面临双重困境。客户对他们的期望与对大型企业相同，但他们可能不具备大型同行的预算、员工、技术经验。实现营销支出的回报最大化至关重要，这就是为什么数字营销正在成为一种越来越重要的方法。
这群技术挑战者公司形成了一个充满活力、不断增长的细分市场，我们希望探究这一现象表面之下正在发生什么。为了更好地了解技术挑战者与数字营销的关系，我们调查了200多名营销经理、总监、副总裁、高管和首席营销官，了解他们具体的数字广告目标和挑战。
本报告总结了领英对不断变化的技术挑战者细分市场的调研结果。
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