2022中国一线城市洋酒消费洞察报告.pdf

与春天一同到来的,还有洋酒市场的骄人业绩。天猫国际的数据显示,2022年2月4日至2月15日期间,进口洋酒销售额同比增长10倍。过去一年,中国洋酒市场展现出强大的韧性。疫情常态化的当下,洋酒进口额大幅增长。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的2021年1-12月酒类进口统计数据显示,大陆市场酒类进口额达54.9亿美元,同比增长32%。与这一数据交相辉映的,还有众多洋酒品牌2021年财报。近两年来,全球几大洋酒集团在中国区的销售均取得超过两位数的强劲增长,如:保乐力加,2022财年上半年在中国实现14%的涨幅;而帝亚吉欧,2021财年在大中华区净销售额增长更是达到了38%。另外,帝亚吉欧2021年11月在云南投资5亿元建立威士忌酒厂,这是帝亚吉欧在中国投资兴建的第一家单一麦芽威士忌酒厂,预计2023年建成;而保乐力加更是在2019年便已建厂,于去年正式投产。
销售数据的背后,是消费者在洋酒品类的高消费。本次调查发现,全国一线城市、特大城市中,近8成的消费者月消费达1000元以上,1/3的人群月消费高达3000-5000元。洋酒消费似乎正在快速成为日常“刚需”。此外,消费者对洋酒品类的知识素养,也超出预判;消费者已不像过去那样,喝洋酒图新鲜,“有面子”。对于洋酒的知识,譬如细分品类、产地、酿造工艺等,相当多的消费者已有正确的认知。TA们对不同类型洋酒的气质差异和适用场景还有细微的偏好……
洋酒品牌的突飞猛进,离不开品牌多种营销策略的积极尝试——从场景深耕、流量赋能,到精细化私域运营和创意性跨界传播。作为专业服务奢侈品品牌的本土咨询公司,朴睿铂尔希望从洋酒消费行为、消费者心智及潜在需求的维度,去洞察品牌进一步健康成长的传播密码。

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