执行摘要
2024年下半年在媒体、营销和商业行业的发展与上半年相似：一系列令人兴奋的法律发展、国家选举、行业辩论(那些CTV谣言是对是错?..…),以及对该行业投资的持续复苏。继我们上半年的报告之后，我们再次调查了构成ExchangeWire受众的代理商、品牌、出版商和技术专业人士，以了解他们对当日重大问题的看法。正如本报告详细所述，整个行业的整体情绪明显积极。2025年的广告支出预计将建立在去年创纪录的增长基础上，这得益于对活动测量的更大信心、对DOOH(户外数字广告)的高度兴趣，以及通过谷歌可能分拆产生的潜在机会——现在认为这很可能会发生。
继续阅读，以了解领先行业专业人士对2024年关键事件的反应以及他们预计该领域如何进入新的一年发展。有关广告和市场营销领域关键话题(如人工智能、关注力和零售媒体)的进一步讨论，请参阅我们近期发布的《2025年行业评论》。
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