星图数据:2019年11月1日-11日期间狂欢购物节全网大报告.pdf

2019双十一大促,是阿里推出双11的第11年,京东史上周期最长的双十一
星图数据独家发布全网网购销售数据的第6年

2019双十一大促当天,全网销售额为4101亿元,同比增长30.5%。其中,主场作战的天猫占比65.5% ,霸主地位实难撼动,京东、拼多多、苏宁易购易购易购分别以17.2%、6.1%和4.9%位居其后。双11当天共产生了16.57亿个包裹,平均每个中国人就拥有1个包裹。在11.1- 11.11期间,全网总销售额为5735亿元,各平台占比变动为:天猫58.9%、京东25.7%、 拼多多7.1.苏宁易购易购3.2%、根据星图数据监测,今年天猫的预售占比就达到了30.5%,越来越多的品牌参与到预售大军之中。

平台上,各家依旧是在10月底就早早地开后预售活动,尤其是京东,先于其他平台2日,在10.18便打响了双11预售的第一枪,提前拉开了购物狂欢的序幕。而迸多多则是喊出“无套路不怕比,无定金不用等”的口号,没有参与前期预售活动。
在促销上,此次双11仍以红包、满减、购物津贴等形式让利于消费者。天猫延续着一贯的游戏化互动活动,苏宁易购易购专注于打造场景化零售,京东和迸多多则选择用直亿补贴来抢夺用户.

 

 

 

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