阿里妈妈:2019美伊白皮书 流动时代下的自我呵护.pdf

行业大势与竞争格局
在精品化带动的高速增长过后,更需警惕增长瓶颈,看清自我定位,把握品类机会。

洞见1:
行业快速增长期后,需警惕生意体量增速放缓,把握6月&11月大促的关键决胜节点。

在淘系电商平台内,美容护肤与个体护理行业的生意体量在2018年度得到了高速迅猛地增长,整体生意体量增速均显著地高于淘系大盘生意体量增速,其中美容护肤领涨,口腔护理与美发护发次之。生意体量在上一年度的高速增长,一方面彰显了类目消费的活性,是某种程度的利好;但另-方面也为本年度营销实践带来了更多压力与挑战。随着生意体量的扩大与人群渗透的增多,边际增长率遇到瓶颈是不可避免会遇到的商业规律,只是时间早晚问题。这一瓶颈是否会在2019年出现?美容护肤与护理行业的高速增长能否梅开二度?借助2019年3月与2018年3月的数据对比,我们能够管窥一二。

首先能够确认的是,2019年3月 的生意体量体量仍处于上升通道,较2018年3月有显著地增长扩大,增长率处于正向区间;但若对比增长速度/幅度,2019年3月生意体量较2018年的同比增长率已经显著低于2018年3月较2017年3月的同比增长率;也就是说行业仍处在增长态势之中,只是增长的速度在2019年恐有放缓之势。

 

 

本文来自知之小站

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