20 世纪 90 年代，中国家居市场开始有品牌性、小规模连锁化企业 出现在行发展早期供给资源相对稀少的时段，企业门槛较低。这个内整家居市场处于增量阶段，营收和容扩大的动力来源供给端能数量增加是推动行业规模扩大的首要因素。得益于市场和流红利，家居企零售业务实现相对快速的增长。
历经供不应求的发展期，在 2005 年左右，家居行业进入供略高于求阶段。 2006 年至今，中国房地产销售经历了三个有明显涨幅的上升期分别是 2009 -2010 2010年、 2013 年和 2016 年。这三个时期的增长与投资额加基本实现同频；且每间 周期之间相差三年左右。随着 1998 年中国住房市场化改革、地产投资力度增 大和买房热潮，众对于装修家居用品的需求攀升相应地供给方快速发展拓展产品线、扩大经营范围布局一二城市销售网点 ……
当前中国家居行业整体供需关系，由过于求向一个新层次的不应发生转变此时指的供不应求是「量」短缺，而质稀性。 消费者寻求优质供 给，不仅是产品性能的优质还可体验、服务风格甚至心理情感满足这种多线、复杂的产品消费需求对于家居牌来说是更高维挑战。
从竞争格局来看，有两点最明显的变化：家居品牌在夯实渠道同时加码建设；中小品牌崛起，切入多元化市场丰富整个家装居产业链。 相较于互联 网时代之前的传统玩法，家居品牌现在从 0到1做起来相对容易很多，抓住品类创 新、用户流量，甚至在产品力上更有设计感都可能成为一个小知名度的
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