科尔尼:2019年中国包装行业报告.pdf

中国包装市场的最新趋势与制胜之道
在全球经济形势扑朔迷离的大背景下,重新审视并通过包装创造更大的价值,已经成为产业链上下游越来越多参与者所达成的共识。

纵观现代经济社会的发展历程,总有三股力量相互交织,推动着不同领域内,行业格局的更新迭代:人口及社会结构、人类与环境之间的关系、人类与技术之间的关系。在21世纪第三个十年即将到来之际,这三组关系有了全新的表现形式,也使得包装的价值被重新定义,包装行业的格局被重新洗牌:

首先,伴随着00后步入大学校园,消费市场的格局已悄然发生变化。一方面,年轻消费者对产品功能、外观等的诉求与父辈存在显著差异:大量网红产品以其夺人眼球的包装把握住了颜值经济的红利,而定制版、联名版的包装也成为了众多品牌产品创新的第一选择。另一方面,年轻消费群体对网络消费的接纳度明显更高,而与传统零售业态相比,电商对包装标准化和耐用度的要求都更高,相比于线下商超较为依赖塑料包装的模式,各种规格经过事先规划的纸箱被京东等电商平台广泛使用,以满足物流装配的需要。

其次,从国内的垃圾分类到全球范围内的人造肉热潮,人们对环境问题的关切上升到了空前的高度。在塑料包装领域,快餐行业作为传统的“白色巨人”,可降解、可再生、寻找替代材料、包装减量甚至去包装化已经成为星巴克、麦当劳等行业领袖近年来关注的重点。而在纸质包装领域,包括苹果公司在内、越来越多的顶尖企业都在纷纷要求其包装供应商从原料采购到工厂运营都需要满足FSC(Forest Stewardship Council,森林管理委员会) 等的环保要求。而就在刚刚过去的“双十一”,天猫和菜鸟网络也推出了“回箱计划”,计划号召5000万人次参与快递纸箱的回收及循环利用。

最后,在数字化及物联网浪潮的助推下,智能包装也应运而生,即要求包装除了具有承载、保护的基本属性外,还需兼备与智能设备相连接、读取内外部环境信息、按要求做出相应反馈的能力。如今,在供应链管理领域,通过RFID (Radio Frequency Identification,射频识别技术) 对货物位置进行实时追踪几乎已经成为标配;而在受物联网赋能较深的大健康领域,通过智能瓶盖等对患者药物使用进行监控、提醒、订购也进一步促进了生态圈的闭环。

因此,在全球经济形势扑朔迷离的大背景下,重新审视并通过包装创造更大的价值,已经成为产业链上下游越来越多参与者所达成的共识。科尔尼公司预测,2020年中国包装行业市场规模将突破1900亿美元,约占亚太市场55%的份额,并将以约5%的速度持续增长,高于全球市场约4%的整体增长预期。其中,纸质和塑料包装分别占比约37%,金属占比约13%。

 

报告下载:科尔尼2019年中国包装行业报告

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