德勤:2020年全球营销趋势报告.pdf

历史上,几乎每次工业革命背后都有技术进步这个推手。现在也是如此。过去两年间集中产生了世界上90%的数据,260多亿台智能设备投入使用,种种迹象表明我们正生活在前所未有的技术创新时代,一个催生第四次工业革命的时代。

从许多方面看,德勤的首份全球营销趋势报告正是对第四次工业革命的响应。然而,它的主旨却不是技术。因为无论处于哪个时代或该时代诞生了何种技术,我们人类永远是这场变革接力赛中的常量。我们希望此报告能够引导高管领导层在快速变革的数字化环境中制定以人为本的业务策略。

本着这一主旨,我们开始着手探索品牌如何采用可以维持甚至培养人性化连接的方式,驾驭日益数字化的商业、经济和社会环境。我们采访了全球80多位行业专家,确定了各个企业在未来18至24个月内可能必须关注的七大关键趋势,以助力其建设成为具有社会意识和人性化意识的企业。在编制报告过程中,我们还加入了最新的研究和分析、学术文献观点和实际案例。尽管各个趋势的新鲜程度不同——有些最近才在公共领域露头,而其他可能在多个世纪前就已出现——但有一条共同的主线贯穿其中,即在数字化环境中以人为本。

七大趋势帮助企业重新聚焦“以人为本”,人们希望企业在业务过程中更具人情味,将客户视为鲜活的个体,而不仅是冰冷的交易。他们希望接触的企业展现人类的特质——信念坚定、言行一致、意图真实。

报告中的七大营销趋势正是基于此以人为本的理念。在这七大趋势中,宗旨和人性化体验这两大首要趋势几乎涉及企业的方方面面,帮助企业贯彻以人为本的理念。本报告中的第一章——宗旨——是企业存续的基石。尽管这一话题近似于老生常谈,但它能指导企业的各个战略决策,因此比以往任何时候都更加重要。真实透明、以人文本的企业宗旨在社会上独树一帜,其他企业无法模仿。第二章——人性化体验——将宗旨植入企业与客户、员工以及业务合作伙伴的互动和关系中,帮助确保企业运营符合让社会更加美好的原则。

 

本文来自知之小站

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