艾瑞咨询：2023年中国直播内容营销白皮书.pdf

研究范围

1.研究对象：

-中国移动互联网网民

2.研究范围：

-中国移动互联网APP使用行为、直播行业洞察、赞助曝光效果、网络舆情

数据说明

1.数据来源：

艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库

-艾瑞咨询Sponsorship Value Creator赞助效果评估数据库-艾瑞智研平台-消费洞察数据库

SVC(Sponsorship Value Creator)模型是艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。该模型主要分为监播数据库与赞助效果指数两大部分。SVC模型引入了多种数据源，包括连续投放的问卷样本数据、社会化媒体监测数据、艾瑞自有产品监测数据、搜索指数数据、官方权威二手引用数据等。

为了方便直观对比赞助效果，我们将数据进行了指数化处理。以数据库中自2018年收录的所有综艺节目及品牌得分均值作为基准值100,指数大于100说明赞助效果好于行业均值，指数小于100说明赞助效果低于行业均值。指数是定比类数据，可做加减乘除运算，例如赞助效果110可以认为是100的1.1倍。

从行业层面来看，在2023年9月用户渗透率前七的一级行业中，共有三个行业实现渗透率同比正增长。其中旅游出行因暑期出游、国庆长假等因素实现大幅增长，同比

增长率高达7.8%,位列第一。

压抑的外出需求持续释放，行业总体流量连续九个月正增长；用户画像以女性、18-35岁、高线城市用户为主

从旅游出行的月独立设备数上看，2023Q1-Q3同比增长率均为正值，1-4月持续走高，4月达峰值后在5、6月稍有回落，后因暑假到来引起新的一波涨势；整个行业用

户规模持续增长。通过对在线旅游的用户画像分析，发现女性、18-35岁、高线城市用户是在线旅游类APP的偏好使用群体，也是未来带动行业流量增长的中坚力量。