人民网x腾讯营销洞察-95后年轻人注意力洞察报告.pdf

注意力一直是一种稀缺资源,已成为当代年轻人日常的跨屏多任务操作,更加剧了这种 资源的分散和切换。对注意力的有效管理和合理利用将对各个领域的经济与社会实践 产生重要影响。
在互联网的世界里,注意力是人们起心动念并参与行动的第一推力。作为在网络时代成 长起来的一批年轻人,95 后的注意力在分布、切换、捕获等方面自有其与其他代际不同 的特征。
纵览市场,不乏对广义“年轻人”在各个话题下的探讨,年龄范围从“80 后”的青年,到 “10 后”的新生代不一而足。在这些探讨中我们认识到,中国过去 30 年的巨变不断重塑 着年轻人面临的外部世界,甚至每五年就产生了完全不同的成长环境。以五年为单位, 特别对于年轻人来说,他们都处于完全不同的人生阶段,面临截然不同的人生选择。
基于此,本报告选取 95 至 00 年出生的年轻人作为研究对象。作为“低龄成年人”,相比 95 前,他们大多数还未组建家庭,相对更“时间自主”;相比 00 后,他们正面临社会身份 与生活节奏的剧烈变化,也更有能力实现“消费自由”。
本报告结合定量调研、深度访谈及腾讯营销大数据,尝试以更聚焦和立体的视角对 95 后 年轻人群体进行探究。我们希望能帮助社会了解这批初入社会的年轻人的注意力分布 模式、明显特征,以及背后的深层次需求,帮助品牌进一步了解如何捕获、存续和有效开 发这批年轻人的注意力,从而探索未来与这一群体沟通的恰当方式.

本文来自知之小站

 

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