2020年中国跨境电商出口趋势及案例分析概览.pdf
跨境电子商务，简称跨境电商，是处于不同关境的交易主体通过跨境电子商务平台进行信息交流、商品交易、支付结算等行为，将传统进出口贸易 中的合同磋商、合同订立、合同履行等环节电子化，并通过跨境物流及异地仓储送达商品、完成交易的一种国际商业活动。2015年至2019年，中国 出口跨境电商交易额由4.5万亿元增长至8.0万亿元，年复合增长率为15.6%。未来五年，在经济全球化及电子商务迅速发展的背景下，国际市场的跨 境网购需求不断释放，中国出口跨境电商行业有望迎来新的发展契机。
跨境电商供应链体系协同发展，以提高企业对市场变化的反应速度，满足全球消费者的需求 在竞争日益激烈的国际市场中，跨境电商企业需快速适应市场的变化，以优质的商品满足全球消费者的需求。跨境电商供应链相关企业 开始分工合作、协同预测、协同供应、协同研发，以提高企业对市场变化的反应速度，因此跨境电商出口供应链体系协同发展逐渐成为 行业未来发展趋势。
跨境电商出口品牌化发展可改善商品同质化竞争加剧、品牌附加值低等问题，帮助企业树立品牌形象 庞大的海外市场需求及跨境电商出口贸易的高速增长等因素均有助于推动跨境电商出口企业迅速发展，但随着跨境电商出口企业商品同 质化竞争加剧、品牌附加值低、价格战频现等问题的出现，跨境电商出口企业逐渐意识到海外市场品牌形象的树立将成为企业未来的核 心竞争力，跨境电商出口品牌化成为行业未来发展趋势。
团购型及直销直购型出口跨境电商可实现海外消费者需求全覆盖，推动出口跨境电商交易规模的扩大 团购型出口跨境电商针对有个性化需求的细分市场，通过团购模式为特定的客户创造价值，有利于将分散的、小规模的客户需求集合起 来，有效推动中小型跨境电商企业的发展。直销直购型出口跨境电商采取社群化、社交化营销，企业围绕产品创建品牌社群，培养消费 者社群意识及消费者忠诚度，进而提升品牌影响力，促进跨境电商出口规模的增加
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