腾讯:2019白酒行业数字化发展洞察报告.pdf

迈向万亿的中国酒水市场,白酒行业销售产量双双下滑
◎中国白酒行业2018年销售额为5364亿元。白酒行业头部企业产销量、销售收入等多项经营指标都在增长,但行业总产销量却在持续下滑。
◎全国白酒产量2018年为871.2万千升,同比降幅达到27.3%。

白酒行业头部效应显著 消费者市场呈现消费升级与注重健康的趋势
行业高度集中化,企业角力品牌建设

行业高度集中化,向一线名优酒倾斜,小品牌生存空间小

一部分 从区域化走向全国化的品牌,角力品牌建设,行业高度集中化,企业角力品牌建设
◎一中高端市场成为整个白酒行业发力抢摊的对象,看重增长机会点,茅台的价位锚定和标杆给其他二线品牌留下巨大的提升空间,尤以300-500元价位带竞争激烈,如五粮液、水井坊、酒鬼酒等品牌表现较强劲

 

 

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