据艾媒咨询数据显示，全球个人洗护电商市场销售额预计在未来5年内将会持续增长，到2023年将达到1816.0亿美元，但 增长速度将放缓。据Statista数据显示， 2018年中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿人民币，个人洗护电商市场规模同 比增长14.5%。
据阿里妈妈发布的《美妆个护营销洞察报告》数据显示，在行业新客人群中，三线以上城市中的18-25岁的Gen Z群体表 现尤为突出，相比其他人群而言，该人群具有增速快、更能买、更尝鲜与更爱逛的潜力特征 据天猫美妆洗护、阿里数据和联蔚数据发布的《美妆洗护行业特色人群报告》示，通过对消费者偏好的挖掘与分析，美 妆洗护行业人群中有四大细分人群标签一 奢美人群、成分党、天然人群、宠物人群，不同标签的客群量级均超过千万级, 其中宠物人群更是涵盖亿级人群，具有明显市场潜能 值得注意的是，四大人群的主要覆盖人群均包含Gen Z人群
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