亿邦动力-2020中国直播电商生态白皮书.pdf

直播电商,是依托网络直播技术手段,以电商变现为目的的新型电商形态,其中,直播为工具,电商是基础。
亿邦动力研究院认为,直播电商是内容电商在直播、社交领域延伸的产物,其底层逻辑是利用直播工具、社交思维优 化导购功能和零售流程,提升电商变现效率。
直播电商是内容电商与社交电商在直播场景中的反应叠加: 一方面主播通过直播更生动形象地展示内容,吸引关注,实现 流量聚集在直播间;另一方面通过有温度的互动增强情感连接、 强化用户信任;最后通过专业的产品推介推动销售转化、实现 流量变现。

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