Z一代不仅是未来的消费者，而且 还是当下的消费者。这就是屈臣氏 药店拥有AR彩妆应用程序的原因， 也是中国现代连锁茶馆HeyTea依赖 “微”社交影响者的原因。这也解释 了滑板将成为2020年东京奥运会比 赛项目以及霹雳舞将首次亮相2024 年巴黎奥运会的原因 – 两项运动都 提供了社交媒体完美的“影响彰显” 时刻。
在这份报告中，我们将Z一代定义为 90年代中期到21世纪初之间出生的一 代。他们既是当今的青少年，又是开 始进入职场的年轻人。在西方，Z一 代被描述为没有目标的千禧一代或Y 一代；亚太地区幅员辽阔，全球60% 的人口集中于此，所以整体形势更加 微妙。
Z一代受国民经济影响 – 既有中国声 势浩大的市场实验向纵深发展，又 有越南开始向全世界打开国门，还 有日本经济的长期停滞。此外，他 们还受到文化和宗教的影响 – 以马 来西亚和印度尼西亚为例，随着世 界上许多其他地区日益世俗化，他 们在私人和公共生活方面却更紧密 地拥抱伊斯兰教。
当然，我们也看到一些共性。尽管 在成长过程中经历了各种变革，Z一 代仍认为将来基本上会朝着积极的 方向发展；在许多情况下，他们正 在使用（实际上是塑造）现在可以 使用的技术工具。
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