中国移动游戏IP衍生品市场状况
移动游戏IP衍生品市场增长显著衍生品变现存在长尾效应与滞后性
2022年中国移动游戏IP衍生品市场规模达35亿元，同比增长6%。相较于游戏产品普遍较短的生命周期，IP衍生品往往具备更为明显的长尾效应。例如对于游戏产品来说，在经过其成熟期后，新用户的获取难度逐渐上升，伴随老用户的流失，活跃用户基数逐步下降，而活跃用户数量是保障当前主流游戏类别用户体验的重要因素，活跃用户基数的减少继而加速游戏生命周期的进程；而IP衍生品对活跃用户数量的敏感性较低，用户对IP衍生品消费行为更多是基于对IP本身的喜爱。
此外，从营收规模上来看，现阶段移动游戏IP衍生品变现存在滞后性，2020年中国原创移动游戏IP游戏收入出现大幅增长，而这部分增长带来的影响在2021年IP衍生品市场中才得以体现。
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