从月度营销战役总量来看,2022年1月共有13000多个营销战役,2月9000多个,1、2月战役数量都比去年有所增加。
其中,2022年1月战役数量同比2021年上涨22个百分点,品牌今年春节战役比较积极,投入较多。2022开年战役开门红,可以预见,今年618等重点战役竞争会比较激烈,品牌需早做筹划。
2022年开年,各个品牌抓住虎年新春这个营销节点纷纷发力,其中互联网最为活跃,同比增长52.2个百分点,行业龙头地位稳固。服装服饰带动CNY营销新格局,同比增长13个百分点,跃居第二位。
此外,北京冬奥会同期举办,冰雪运动的关注度受到极大的提升,健身、文旅、汽车等行业纷纷抓住机遇,进行营销投入,直接或间接分得冬奥热度。美妆、母婴类战役减少,显示出今年女性消费的乏力和一定程度的行业内卷。
值得一提的是,健身训练行业战役数量同比增加500%多,比肩酒类、营养保健类战役规模。
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