中国内容机构(MCN)行业发展研究白皮书2023.pdf

2022,机构的“重生”之年。经历了3年的奔跑、观望、测试与反思,2022内容机构呈现了较大的格局变化。

虽然外部环境依然存在较大限制,机构作为商业主体,持续回归“生意”的思考。围绕“收入增长”,机构在过去一年采取了“降本增效、去肥增瘦”的相关调整的同时,依然保持高强度的创新与模式的探索。

显而易见,2022是创新的一年,短剧内容获得了极高的用户消费,个人生活记录类内容慢慢形成主流,助播天团和明星主播已经成为常态,本地生活类内容“小荷才露尖尖角”…

我们看到直播间里的内容在创新,像家常、像综艺现场;看到数字人与数字孪生技术的使用;看到更多超级IP的崛起;看到更多深度内容的出版——从内容类目、内容形式、商业模式上涌现更多的创新。

MCN机构进入迭代期,基于机构的基因与能力,在不同的赛道开始自我竞速。明星与艺人成为更多头部机构服务的对象,并且机构可提供给艺人的服务内容不局限于社交媒体平台,与传统艺人经纪服务的边界逐渐模糊。同时,部分机构在自建品牌上取得了良好的成绩,透过内容能力与产品力,拔得线上渠道类目销售的头筹;还有机构已经成功过渡为真正的新消费品机构,线下线上渠道并行,品货销模式扎实。机构树立品牌与行业口碑,在签约及孵化过程中使用内部强有力的SOP做支撑,部分机构开始行业占位。机构的增长不单依托于平台的增长,更多的机构在布局构建第二及第三增长曲线,展开跨界的业务组合。

2022看起来是焦虑的,但是我们在百家机构的采访中从焦虑中获取到了更强韧的信心。这信心来自于历经多年的成长,机构对模式和赛道选择的坚定以及肯定。如何在迭代期内利用坚实的基础,打造长期可持续增长的模式,及有利的市场占位,成为机构2023的主命题。克劳锐相信在2023会看到更多超级头部机构的成长,透过机构看到更多类型的公司成长。

涵盖国内不同规模,不同类型的MCN作为代表进行调研。本报告中的MCN机构指基于内容行业,以MCN为“名片”切入,以内容生产和运营为基础,发展为不同业务形态的组织机构(包含电商直播业务,不包含仅以秀场直播为主营业务的公会类机构),报告中若无特殊说明,统称为:MCN机构。如无忧传媒、门牙视频、古麦嘉禾、遥望科技、飞博共创等;调研目标人群级别为总监级及以上,如创始人、COO、CEO、经理、总监等;调研总样本量600份,其中包括线上调研样本及线下走访样本。

调研方法:

本报告主要采用定量市场调查和定性行业访谈相结合的方法,主要以实地调研、深度访谈、在线问卷调查等方式收集行业现状及相关数据,在此基础上结合克劳锐指数研究院数据及部分行业公开信息,通过克劳锐大数据系统分析、典型MCN机构案例剖析,对2022年MCN行业发展现状、典型变化以及行业趋势进行全方位、多角度展示。

本文来自知之小站

 

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