2020年6月版全球广告预测报告.pdf

• 在全球性衰退的大背景下,预计媒体主的线性广告销售额将下降16%,数字广告收入的增长将放缓(增长1%)。
• 媒体主的广告总收入(线性媒体和数字媒体)将在2020年减少420亿美元(降幅达7.2%),但在2021年会回升6.1%。
• 与其他地区相比,欧洲、中东和非洲地区的处境更加艰难,广告总收入将下滑10%,而南欧的跌幅甚至会达到14%。
• 尽管亚太地区2020年的广告支出大幅下降,但该地区仍将是全球第二大市场(仅次于北美地区)。由于欧洲、中东和非洲地区的降幅预计将超过亚太地区,因此两者间的差距将持续扩大。
• 除了2020年的经济衰退,新冠肺炎疫情这场危机将对消费、商业模式和营销支出产生持久的影响。

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