国民消费潜力持续释放,化妆品市场持续稳定发展
2014-2021年，我国社会消费品零售总额绝对值总体呈现上升趋势，消费潜力不断释放。
同时，皮肤管理的市场教育深化和居民对生活品质的要求提升，助推化妆品消费需求增长，我国化妆品零售总额也呈逐年递增态势，即使在2020年社会消费品零售总额受特殊事件冲击增速为负的情况下，化妆品零售总额仍保持增长。
本土品牌上升势头强劲
近年来，本土美妆品牌发展强势，其品牌力和产品力均得到市场验证。
自2018年，不少国货新锐品牌跻身双11亿元”销售俱乐部。同时随着近几年品牌自播（品牌官方直播）兴起，抖音优势显现，本土品牌的销量正高速增长。
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