目前,中国互联网广告市场已经高速发展了20余年,并在2015年前后市场规模增速达到高峰,随后伴随着我国经济结构性改革的步伐,互联网广告行业也开始迈入结构性调整的发展周期。市场增速放缓,叠加疫情与国际局势冲突、欧洲能源危机等外部因素,互联网广告市场迈入结构性调整周期。秒针系统数据显示,去年的互联网广告市场整体情况呈下降趋势,在年底略有回暖。
流量作为互联网广告的基础,在市场调整的大势之下,提升流量实效也获得行业重视及关注。那么,如何理解流量实效?广告主又应该如何做,提升流量实效?基于2022年1月1日至2022年12月31日全年互联网流量趋势及不同营销/媒体形式、广告形式及行业的流量实效分析,秒针系统带来《2022流量实效现状及2023实操建议》,以期帮助行业更好理解流量实效、测量流量实效、提升流量实效.
数据来源
秒针系统2022年1月1日至2022年12月31日PC、Mobile、NEWTV端监测的113,000+广告活动,覆盖800+媒体,涉及2,100+品牌,涵盖快消、母婴、汽车、金融、IT等各个行业。广告形式包括OTV、display、信息流、开屏、文字链、暂停、角标、創可贴、富媒体、创意中插、口播、冠名标板、户外大牌、楼宇动态屏等。营销及媒体形式涵盖互联网硬广、线下媒体、网站留资、社交平台及KOL等。
Decision Rate &异常流量说明
秒针系统遵循MRC、IAB、TAG、CAA、MMA等国际、国内行业标准,排查互联网数字广告异常流量。按照MRC “Invalid Traffic Detection and Filtration Standards Addendum June 2020-Update(Final)”要求,当广告流量具有充分的信息,不缺失必要字段*时,才能进行无效流量的判断与甄别。
“Decision Rate”,即有多少流量具有足够的信息可供进行无效流量的识别计算。本报告下文提到的“异常流量”指的是可进行IVTDecision的流量中,触发秒针异常排查规则的流量。
流量签名
秒针系统与主流硬件厂商合作,用动态加密的签名方式校验硬件厂商流量。硬件厂商按照与秒针约定的动态加密方式生成签名,秒针将会核对签名信息,校验硬件厂商流量。针对合作硬件厂商的广告位,未通过流量签名校验或无流量签名的曝光记为非签名曝光。
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