1.大盘维度：天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。这可能受三重因素影响；· 大环境使得消费相对紧缩；
时间2022年双11 2021年双11 数据来源：魔镜市场情报
· 抖音等新兴渠道布局双11分割了天猫的份额；· 去年双11的促销周期比今年多4天。
2022年与2021年双11的TOP100品类销售额累计对比
累计销售额
累计销售额变化-2.68%
累计销量（亿件）（亿元）3,016 19 21
均价
累计销量
均价变化（元）变化
7.57%
158.74 147.57
-10.79%1
3,099
I
2.品类维度：在16个双11销售总额超过20亿的大类目中，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。不同类目的销售额有增有减，并不能得出大部分类目都在下滑的结论。
统计时间：2021年10月20日至11月11日；2022年10月24日至11月11日
3.品牌维度：大部分品类的TOP3品牌没有明显变化，国货品牌在品类TOP10中的占比增加，国货心智进一步加强
就整体市场规模而言，美妆护肤市场缩水明显，销售额较去年双十一下路12.44%，一方面，疫情反复，经济承压，消费紧缩，消费者对非刚需件等妆护肤消费更趋于谨慎和保守，另一方面，抖音直播带货在美妆护肤领域的影响力持续增强，新兴渠道布局分割天猫市场份额。
就日度销售趋势而言，预售首日开门红，贡献197.9亿元销售额，当日李佳琦超级美妆节专场直播对销售额拉动明显，首日后销售额析笔式下跌，后程不继，市场遇冷。
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