中国面膜行业处于奠基阶段。传统面膜制作工序复杂,产出周期较长,面膜产品原材料珍稀昂贵。这一时期,面膜流行于权贵阶层,少有流传民间,面膜产品未能广泛得到认可。唐代后宫妃子使用的益母草面膜粉、珍珠人参面膜粉及清代权贵喜爱的“八白散”是奠基时期面膜的典范,其主要的使用方式为结合水、蛋清等进行调制,然后涂抹于脸部。
以美即为代表的面膜品牌采用“平价面膜+单片销售”的销售模式,重新定义了面膜产品的快速消费品属性,面膜消费群体及消费频次高速增长,面膜产品在化妆品大类中的市场渗透率不断提高。这一时期,面膜膜布材料进一步改善,出现了天丝、备长炭、壳聚糖面膜布等优质膜布,膜布的环保性、吸水性、抗过敏性进一步提高。同时,随着居民生活水平的提高、消费观念的升级,消费者保养意识进一步提高,国内面膜市场迅速崛起。2014年,微信支付接口开放,面膜进入微商平台,助力面膜线上市场快速崛起。
产业链中游:
面膜加工厂指涉及研发、生产、制造、包装等流程的面膜产品生产企业、面膜加工公司与零售品牌之间常见的合作方式有OEM、ODM模式。前者指委托生产模式,面膜产品核心资源由品牌方控制,如产品配方;后者指委托面膜加工公司按照零售品牌的构思研制并生产具体产品的模式,产品配方等核心资源由生产商控制。面膜研发涉及膜材与不同精华液的匹配等复杂技术,壁垒较高,具备研发能力的面膜生产企业对于下游品牌商的议价能力较高。诺斯贝尔是典型的研发型加工企业,具备较强的研发实力和生产技术,在无纺布面膜研发生产领域拥有较高的市场地位。
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