作为一种新型的“明智美妆消费者”，精简护肤者从“买得好”和做出明智的选择中获得满足感，他们致力于减少浪费和过度消费。
在因疫情而动荡不安的时期，从护肤投资者演变而来的精简护肤者重新设定他们的美妆优先事项和护肤流程。到2023年，精简护肤者们将带着新的自信，摒弃那些使他们的肌肤和大脑倍感重负的多步骤的常规护肤流程，以及复杂成分的叠加涂抹，并采取更专注的方法来护肤和化妆。
精简护肤者寻找的是那些无需繁琐步骤或跨类别、彩妆和护肤合二为一的多功能产品，比如韩国品牌Venn的 All-in-One Face Cleanser保湿平衡多合一洁面乳，以及巴西品牌Care Natural Beauty含有角鲨烷的Multifunctional Blush多功能腮红。他们投资于多种活性成分按最佳比例配制的产品。能作用于更深层次的细胞美妆产品和工具，也将日益风靡。
除了成本之外，精简护肤者还通过效果来衡量价值，把英国品牌Medik8、斯德哥尔摩的Verso和澳大利亚的Alpha-H等有科学支持的护肤科技品牌作为他们的首选。不拘泥于科技和创新，护肤投资者利用科学技术创造出了个性化的解决方案，并采用由韩式美妆品牌SuperEgg和美国品牌Eighteen B开发的实验室成分作为生态高效的替代品。
行动策略：开发与精简护肤者的核心价值观（功效、效率和环保性）相一致的产品势在必行。像Skin+Me和Lixirskin这样的环保消费品牌将大受欢迎。
在这个十年动荡开端的激励下，生态乐观主义的环保派们全心全意地相信积极的行动，只选择对人类和地球有利的美妆品牌、产品以及服务。
到2023年，随着3R成为他们基因的一部分，环保派将寻求重复利用和再填充服务，将环保美妆带到生活中。他们将接纳洗发水、香体剂和沐浴露等日常用品的社区订阅和送货服务，选择英国的FillinGood和柏林的Era Zero Waste等提供“送奶工式服务”的品牌，这些品牌可以到消费者家门口来回收或重新填充用完的产品包装瓶。类似于瑞典公司Forgo的创新且适合邮寄的洗手液形式，将会受到欢迎。
环保派是创新和智能设计的追捧者。对能够提供自我关怀且无废弃物的产品的需求将会出现，比如布鲁克林品牌Dieux的Forever Eye Mask眼膜和Medik8让化妆棉被时代淘汰的Micellar Mousse胶束摩丝，其他的资源节约型产品也将会受到人们青睐，比如加拿大品牌Everist的无水护发产品和新西兰品牌Ethique的固体护肤和身体护理产品。
环保派高度重视社会正义和包容性，支持那些尊重文化根源、公平奖励并代表所有社群、工匠和农民的企业。从54 Thrones、澳大利亚的Rohr Remedy和巴西的Love Beauty&Planet等品牌那里寻找灵感。
行动策略：在后疫情时代，对安全的担忧将使环保派从“纯净美妆转向医疗级别纯净”。具有天然生物活性成分、临床主导的认知型配方产品将保持安全品质并延长保质期。借鉴一下那些以科学为导向的纯净美妆品牌，如Biossance和GrownAlchemist。
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