Google（中文译名：谷歌）成立于1998年9月4日，专门从事与互联网相关的服务和产品，包括在线广告技术、搜索引擎、云计算、软件和硬件。由拉里：佩奇和谢尔盖布林共同创建，被公认为全球最大的搜索引擎公司。业务范围涵盖互联网广告、互联网搜索、云计算等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自Ads等广告服务。
Google 谷歌搜索（也简称为谷歌），是谷歌提供的搜索引擎。每天处理超过35亿次搜索，它拥有全球搜索引擎市场92%的份额。它也是世界上访问量最大的网站。
Google Ads（前身为Google AdWords）是由Google开发的在线广告平台，广告商通过竞价向网络用户展示简短的广告、服务产品、产品列表或视频。它可以在谷歌搜索（谷歌搜索网络）等搜索引擎的结果中以及非搜索网站、移动应用和视频（谷歌展示网络）上投放广告。服务是在按点击付费（PPQ）定价模式下提供的。
每次用户在Google 上进行搜索时，Google Ads都会进行实时竟价，以确定在搜索结果页上展示哪些搜索广告以及广告的位置。因此，Google Ads广告系列的成本取决于多种因素，包括广告客户愿意为所竞标关键字的每次点击支付的最大金额，以及广告的质量得分（基于其相关性）以及点击频率和广告附加信息）。
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