赢在营销技术-驱动销售增长——MarTech白皮书.pdf

随着MarTech概念的火热,营销产业的技术化与数字化转向趋势日益明显。传统营销的业态正在发生着巨大的变化,数据和技术逐渐成为整个营销产业的基石与核心。

作为技术的前沿阵地,AI与营销的结合已经愈发成熟。当下,AI对营销行业的赋能已经从1.0时代的投放过程快速上溯到帮助营销人员搭建整个用户管理系统平台的全链路,基于对海量数据的深度洞察到自然语言的解读应用,从程序化广告、智能预算分配等营销效率的优化提升,到批量化创意,深度消费者画像,甚至新零售选址、销售线索等更加丰富的营销环节,技术应用前后数据反馈的巨大差距彰显了营销技术的巨大商业价值。

此外,5G时代日益临近,这一颠覆性技术必然会给营销带来更多变革。5G即第五代移动通信技术,主要是为了服务“物与物”和“人与物”之间的通信需求,实现万物互联。万物互联之重要,它的本质绝不仅仅只是高精度传感器与无限制的数据传输,尽管这种模式已经得到了很多验证和应用。但万物互联的载体显然不只是这些传感器,更包括我们手上的智能设备,它们将与更多的设备建立更智慧的连接,从而彻底改变现有零售场景中消费者的体验方式,尤其是广告的体验方式。

营销技术更多实际落地的场景正在离市场营销团队越来越近。在诸多营销技术赋能新零售的案例背后,潜藏着一个全新的商业领域,善于探索的人已经出发并期待在历史趋势下能够收获更多技术福利。

 

   

本文来自知之小站

PDF报告已分享至知识星球,微信扫描二维码阅览更多内容

(星球内包含更多网站未发布精选报告)