小红书作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口,独有的商业价值正日益凸显。2019年1月,小红书用户突破2亿,庞大的用户群体促使小红书上线品牌合作人平台。为助力品牌更好地借助小红书博主和优质内容的影响力,提升营销效果,2021年1月小红书品牌合作平台更名为蒲公英平台,合作形式扩大至直播带货、笔记合作和好物推荐三种模式,平台方的一系列政策都在赋能品牌营销。
我们观察了新榜某客户(国际快消品牌)2021年上半年在小红书平台的投放数据发现,从1月到6月,该品牌在小红书平台的投放额占所有内容平台的比例从8%迅速增至30%,持续加码小红书侧投放,投放趋势从中头部KOL转向万粉以下的KOC,以真诚种草、真实分享、高信任度内容为优势的小红书,越来越受品牌方的青睐。
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