2022年11.11母婴行业数据研报(小红书平台).pdf

结合品类笔记热度与用户互动增长情况,其中玩具、服装、食品三个品类值得关注:

玩具品类笔记数量占比高,但用户互动热度仍有一定上升空间,千瓜建议相关品牌方在平台投放时关注内容创作,特别注重产品营销场景的营造,从用户使用、生活场景等出发,通过相关内容创作引发用户共鸣加入互动,或可带来更好的热度效应。同时尝试与产品匹配度较高的头部达人合作,探索新的舆论话题风向,带来更多流量效益。食品品类笔记热度增长率高,说明该品类在双十一期间用户互动反应强烈,千瓜建议相关品牌方可适当拓宽种草辐射面,在投放预算充足的情况下充分利用热度优势增加笔记投放量,迅速提升流量份额。服装品类相对笔记数量占比偏低,但热度增长却势头迅猛。千瓜认为,该品类或存在较大的营销增长潜力,品牌方可预见机遇,一方面利用当前热度优势组合选择腰部达人精准种草,提升转化;另一方面,搭配各类达人迅速拓宽传播器盖面,由此提升品牌在品类中的流量份额抢占先机。

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