统计周期
2025年1月1日-2025年12月31日，部分对比时间段2024年7月1日-2024年12月31日
研究对象
视频号部分活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）：动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）
数据说明
基于「友望报告」所遵循列的营销情报，选取周期内平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。
核心类目稳固销售基本盘家纺厨具等品质生活类目潜力释放
从小店整体销售来看，服饰内衣销售优势明显，其次是食品饮料，珠宝首饰、生鲜、美妆护肤整体占比均在6%左右。运动户外、品质控护/厨具类目常排名有所提升，赛道潜力逐渐释放。
优势类目商家活跃度高 细分类目用户需求增长
除服饰内衣外，食品饮料、生鲜等生活刚需类目小店商家的积极性高，商品丰富度也高，带动整体市场活跃。厕所、运动户外等类目动销商品数也较多，反应出用户对细分品类新需求的增加。
本文来自知之小站
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