摘要忘物营养品行业为满足窟物不同需求，研发生产营养补充剂，产品多样，市场因忘艳京庭化与消费升级而高建端长，行业特征表现为产品功能化细分化、国产品崛起专业化、渠道多元化族上化。202022年市场规模由31亿增至84亿，年望合增长率2830%,预计2035-209年将增至164.7亿，年望合增长率1421%,增长原因包括席物数量增加、养庞观念转变、产品创断与市场细分、消费升级等。未来行业将专业化与品牌化发展，核心品类增长强魂
I行业定义
宠物营养品行业是指为满足宠物在不同生命阶段和生理需求而研发、生产和销售营养补充剂的产业。产品主要包括膏剂、鱼油、益生菌、结I行业分类生素、奶粉等，旨在补充维生素、矿物质、脂肪酸等关键营养成分，以促进宠物健康发育、增强免疫力、改善皮肤毛发及肠胃健康。随着宠物角色家庭化与消费升级，市场趋向专业化与细分化，涵盖针对特定品种、年龄及健康问题的个性化产品，广泛通过线上电商平台及线下宠物门店锅售，近年来保持高速增长态势。
膏剂剂型主导，化毛场景刚需，鱼油亮值成分，三者构成宠物营养品核心营收与增长主线。
宠物膏剂营养品、宠物化毛膏营养品和宠物鱼油营养品行业宠物营养品主要分为宠物膏剂营养品、宠物化毛膏营养品和宠物鱼油营养品三大类。
宠物膏剂营养品
一种专为宠物设计的、以膏状形式提供的营养补充产品。旨在通过添加特定的维生素、矿物质、氨基酸或其他有益物质来改善宠物的整体健康状况或特定健康问题。
宠物化毛膏营养品
一种帮助宠物排出体内毛球的产品，它通常含有润滑肠道的成分，如天然植物油、膳食纤维等，以及有助于毛发健康和减少掉毛的成分，如Omega-3和Omega-6脂肪酸等.
宠物鱼油营养品
一种专为宠物设计的产品。主要从多脂鱼类中提取，含有Omega-3系不饱和脂肪酸，包括EPA(二十碗五烯酸)和DHA(二十二碗六烯酸)等主要成分。
I行业特征
宠物营养品的行业特征包括产品功能化与细分化、国产品牌崛起与专业化、渠道多元化与线上化
产品功能化与细分化宠物营养品行业正从基础营养补充向功能化、细分化方向发展。2023-2024年消费报告显示，肠胃调理、强化免疫品类偏好度最高，分别达40.79%6和40.66;补钙壮骨、护肤美毛等品类也广泛受宠，产品已从单一营养补充发展为针对不同生命阶段、品种及健康问题的定制化解决方案，如关节保护、皮肤护理、肠胃调理等功能性营养品成为市场主流。行业正从吃饱”转向“吃好”,满足宠物精细化健康管理需求
国产品牌蜓起与专业化
宠物营养品行业正经历从代工贴牌向自主创新的重大转变。2024年数据显示，国产品牌市场份额已达61%,成功超越外资品牌，天猫“6-18“期间线上宠物食品销售额前十名中，国产品牌占据五席。罪宝宠物、中宠股份等6家本土企业成功上市，品牌竞争力显著提升。行业正从“基础喂养“响“精准营养啭转变，专业化、高品质成为发展趋势，宠物保健品和医疗器械品牌加速向专业化方向发展。
渠道多元化与线上化
宠物营养品销售渠道已形成“线上主导、线下补充。医疗赋能的多元化格局，电商平台以50%的占比成为最主要的消费渠道，2025年天猫“6-18“期间宠物食品销售额达75亿元，同比增长36%。内容电商与社交种草彻底颠覆渠道格局，短视频、小红书等平台的养宠内容直接推动即时消费决策。“边看边买“成为主流消费模式，倒通品牌更加注重产品口碑与内容运营，推动行业向更精细化、体验化的方向发展。
发展历程
宠物营养品行业自2001年起历经三阶段发展，起步阶段(2001-2010年),宠物家庭化趋势催生基础营养需求，大城市养宠人群开始购买维生素、化毛膏等产品，传统渠道与电商初步布局，快速发展阶段(2011-2020年),消费升级驱动市场扩容，电商平台崛起重塑格局，企业通过功能性、天然有机产品抢占市场，头部品牌集中度显著提升。成熟与多元化阶段(2021年至今),监管政策推动标准化生产，个性化营养品(如年龄/品种健康定制)及复合型产品(营养零食、功能性玩具)加速细分，形成专业化、多元化格局。25年间，行业从零散需求转向精准健康管理，年均增速超25%,成为“它经济“核心赛道。
起步阶段·2001-01-01-2010-01-01
宠物营养品行业处于起步阶段。随着宠物家庭化趋势增强，宠物主对健康需求提升，营养补充剂从零散购买转向主动消费，但市场规模仍较小，以大城市养宠人群为主。销售渠道以传统宠物店与医院为主，电商平台逐步兴起，虽提升销售效率却加剧质量监管挑战。产品类型从基础雄生素扩展至化毛膏、钙粉等细分品类，初步形成针对宠物特定需求的功能性产品体系，为后续市场专业化奠定基础.
此阶段是行业启蒙期，核心特征为市场意识觉醒与渠道变革并行。宠物营养品从可有可无转向”健康管理必需品”,电商渗透加速行业扩张，但标准化程度不足。产品创新以解决基础健康问题为导向，为后续功能细分与品牌竞争埋下伏笔。
快速发展阶段·2011-01-01-2020-01-01
宠物营养品行业进入快速发展期。伴随养宠人群扩大与消费升级，宠物主更倾向于购买高质量、专业化的营养品，市场规模迅速扩张。电商平台旺起成为核心销售渠道，线上销售占比持续攀升。企业加大研发投入，推出功能性营养品、天然有机产品等创新品类，满足细分需求。品牌竞争加剧，头部品牌通过差异化定位占据市场份额，行业集中度显著提升，专业化、标准化趋势加速形成。此阶段是行业爆发期，核心特征为市场扩容与品牌分化。消费升级驱动需求升级，电商渗透重构渠道格局，产品从基础补充转向精准营养解决方案。头部品牌通过技术迭代与营销创新抢占市场，推动行业从粗放增长“迈向品质竞争”,为后续精细化运营奠定基础。
成熟与多元化阶段·
2021-01-01-2025-01-01
宠物营养品行业迈入成熟与多元化阶段。政府及行业协会强化监管，出台多项行业标准，规范生产流程与市场准入，提升产品质量与消费者信任度。市场细分深化，针对不同品种、年龄、健康状况的个性化营养品涌现，满足多元化需求。产品形态突破传统补充剂范畴，与零食、玩具等融合，推出营养零食、功能性玩具等创新品类，形成营养+功能”的复合型产品矩阵，推动行业向专业化、精细化方向持续演进。
此阶段以“规范化+细分化”为核心特征。监管升级倒疆行业提质增效，标准化生产成为竞争门槛；需求端驱动产品形态创新，从单一营养补充转向场景化解决方案，多元化发展不仅拓宽市场边界，更通过跨界融合激发行业新活力，标志着宠物营养品行业完成从粗放扩张到亮质量发展的关键转型。
|产业链分析
宠物营养品产业链的发展现状
宠物营养品行业产业链上游为原材料供应商环节，主要作用：为中游的生产商提供生产宠物营养品所需的原材料，如鱼油、维生素、矿物质、蛋白质来源(如肉类、蛋类)、植物油(用于化毛膏)等.产业链中游为宠物营养品品牌商/生产商环节，主要作用负责宠物营养品的研发。生产和品牌运营，产业链下游为销售渠道与终端消费者环节，主要作用将产品传递给最终的庞物主人，并完成销售。
宠物营养品行业产业链主要有以下核心研究观点：
科学养宠新趋势，驱动宠物营养品高质量增长
1.消费文化取动下游需求变革
宠物已从传统的看家护院角色转变为家庭成员，它经济”蓬勃发展，这种情感价值的提升直接催生了“科学养宠和精细化喂养的消费文化，宠物主人不再满足于基础喂养，而是主动关注宠物的健康、营养与寿命，愿意为高品质、功能性的营养品支付溢价。消费者对产品品质、成分安全要求日益严格，并倾向于购买天然有机及功能性产品。这种由情感投入深化而产生的健康消费升级文化，从根本上扩大了市场需求，促使中游品牌不断创新，向高端化.个性化发展，是产业链持续增长的终极引擎。
2.多方位数据印证产业高景气度
2024年中国宠物营养品整体市场规模已达84.0Z元，2020年至2024年间的年复合增长率高达283%,展现出极强的增长韧性。细分品类数据同样亮眼：2024年，宠物膏剂营养品市场规模达21.8亿元(CAGR29.3%),宠物化毛膏达12.7亿元，宠物鱼油达6.7亿元。这些亮速扩张的数据不仅证实了市场需求的旺盛，也反映了产业链各环节(生产、销售)的活跃度。庞大的市场规模和亮增长率为中游品牌商创造了巨大的发展空间，吸引了更多资本和企业进入，推动了整个产业链的快速成熟与扩容
品牌文化铸就护城河，细分赛道凸显强者格局
1品牌文化塑造竞争壁垒
在激烈的市场竞争中，品牌文化成为中游企业构建核心竞争力的关键。报告列举的头部品牌如红狗RedDog秉持“猫狗健康第一的价值观，卫仕专注“全生命周期营养”,谷登信奉“所有生命，都具有同样的价值”。这世鲜明的品牌理念和文化主张，超越了单纯的产品功能，与下游消费者的情感需求和价值观产生共鸣，通过建立专业、可信赖的品牌形象，中游企业能在消费者心中形成差异化认知，有效抵御同质化竞争。这种基于文化和价值观的品牌建设，是连接上游原材料与下游消费者的无形桥梁，不仅能提升用户忠诚度，还能支撑产品溢价，是企业在产业链中获取更亮附加值的重要途径。
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