一、行业趋势·市场蒸蒸日上，不是小周期反弹，是长期结构性增长
长期结构性增长的三大引擎：人群扩容、场景焕新、区域下沉
趋势一不是消费反弹，而是市场扩容的新机会
据美团平台数据显示，2025年洗浴行业规模预计突破1100亿。数据来源：美团服务零售2025年1月-2025年12月预测
随着社交网络上关于特色洗浴文化、趣味洗浴活动的传播，与消费者关于洗浴的体验、口碑内容的主动扩散，越来越多人愿意踏入洗浴场所，完成人生首次洗浴体验，且40%以上的“老客”保持着高频选浴的频次。为响应不断细分的需求，洗浴中心积极拓展服务边界：从“深度小憩”“养生疗愈”,到“亲子水乐园”“社交玩乐夜”,再到“旅途中转”“拍照出片主题”等，这些高度匹配用户“想尝试”清单的场景，共同构建出“洗浴+”的复合体验场。新场景的兴起直接推动了团购产品的多样化与升级，从单一的浴资票，衍生出亲子套票、过夜组合、团建套餐等多元形态。这种将服务“打包”成高价值套餐的模式，有效拉动了整体消费增长。
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