2023-2025年，中国宠物消费市场在规模增长放缓的背景下，正在发生结构性转型。从增量驱动到存量竞争，从价格战到价值战，从单一品类经营到全业态布局，宠物行业的竞争逻辑正悄然重构。《2025淘宝天猫宠物品牌增长白皮书》旨在为品牌方提供决策参考与增长路径建议。
过去两年，中国宠物市场的增长轨迹发生了质变。2024年城镇犬猫消费市场规模首次突破3000亿元，同比增幅达到75%。虽然这个数字依旧可观，但相比三四年前的高速增长，节奏已经明显趋缓。犬只消费市场规模为1557亿元，仅增长4.6%;而猫市场规模达到1445亿元，增速高达10.7%,这种结构性差异清晰地指向了一个趋势–“猫经济”在未来几年将成为拉动整体市场的主力。
宠物数量的增长也印证了这一点，2024年犬只数量仅增加16%,而猫增加了25%。从单宠年均消费金额来看，单只宠物犬年均消费2961元，较2023年上升3.0%。单只宠物猫年均消费2020元较2023年上升8%。(据《2025年中国宠物
行业白皮书》)
中国养宠人群的结构在过去三年中经历了显著调整。90后与00后正成为主力，其中90后占比41.2%,00后比例跃升至25.6%(据派读宠物行业大数据)。Z世代的加入不仅带来了更强的线上消费习惯，还带动了功能化、颜值化产品的需求增长。他们习惯在购买前搜索功效、成分、测评视频，并乐于在社交平台分享使用体验，这使得新品与细分品类的传播速度空前加快。
与此同时，市场重心正在下沉。2023-2024年期间，一线与新一线城市养宠人群占比从47%降至41%,二线及以下市场成为新增量的主要来源。在三线及以下城市，男性宠主比例从20%升至42%,这种变化背后是生活节奏、居住环境与消费观念的转变–在更宽敞的居住空间与更低的生活成本下，养宠成为性价比很高的情感陪伴选择。(据亚宠研究院)
这种双重演进意味着品牌需要同时应对两种截然不同的消费心智：一线城市年轻人注重个性化、功能性与体验感；下沉市场消费者则更看重实用性、耐用性与价格优势。
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