从2022年12月起，TMOGroup开始发布一系列东南亚电子商务不同行业的洞察报告，分析该行业产品在各国的销售情况，如美妆、家电、保健品等。我们之后会研究更多热门行业和类目，敬请期待!
方法论：本洞察中的分析来自TMO Group数据平台MarketInsider,从东南亚主要电商平台Shopee和Lazada上采集的第一手数据为基础，采用多种专业化的分析方法为读者提供有价值的市场洞见。
货币价值：关于本报告中涉及的定价和货币信息，以当地货币对应的美金金额作为分析的基准。
关于本洞察报告
TMO Group很高兴继续推出我们的东南亚行业展望系列，这是2025年第四期(去年的内容可以在我们的网站https://www.tmogroup.com.cn/获取)。这份报告我们选择了运动与户外作为本月研究的行业—该行业包括多种常见的球类、登山露营装备、骑行装备、健身设备、运动鞋服等。
中国体育用品业联合会数据显示，2024年我国“户外用品”大类(不含鞋服)出口25.90亿美元，仍处历史高位；其中合成纤维帐篷独占18.9亿美元，占比73.4%。美国、澳大利亚、德国仍是核心市场，但马来西亚、泰国的表现尤为突出，成为行业新亮点，东南亚成为中国企业和品牌出海的热门目的地。据Statista预测，2025年，东南亚户外设备线上市场的收入将达到2亿美元，2025-2030年复合年增长率为6.34%。东南亚消费者偏好方面，主力消费群体偏年轻，不同户外场景对应不同热销品类：骑行偏爱自行车及配件，特别注重经济性；登山/露营倾向选择舒适轻便的帐篷等装备；高频复购的运动配件(如运动水杯、健身护具)也在年轻消费者中广受欢迎。
本洞察中的分析来自数据平台Market Insider,它是一款旨在基于亚洲电商平台Lazada、Shopee等，提供市场洞察的SaaS平台，为企业提供国家市场、品牌、店铺表现和产品趋势等洞察，以做出更好的商业决策。本报告基于Market Insider中约33万个SKU的价格、销量和品牌等信息，来源于东南亚两个最著名的电子商务平台：Shopee和Lazada,数据时间是2025年5月。
虽然具体数字可能会有一些偏差，但我们在整个研究过程中采用了一致的方法论。商家驱动型市场平台的数据整合尤其具有挑战性，因为涉及六种语言的产品编码命名方式各不相同。不过，由于我们在研究的每个部分都保持了方法的一致性，所以相对数据、比例和结构分析还是能够比较准确地反映真实情况。希望此洞察报告对于您的市场研究、策略制定以及现有销售提升等具有参考价值。如果您需要针对特定领域的更详细的信息，或者定制研究报告，请随时联系TMO Group(发送电子邮件至info@tmogroup.asia)。东南亚的销售数据是一个等待被挖掘的市场洞察宝库，我们将是您在这个旅程中的向导!
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