中国消费市场持续平稳增长，直播电商正在成为重要增长引擎
数据显示，近年来中国社会零售总额保持平稳增长态势，线上消费而言，中国直播电商市场规模也在过去几年经历了从爆发增长到持续稳健的增长。中国现阶段直播电商普及率较高，截至2024年6月电商直播用户规模占整体网民近55%,直播消费已逐渐成为中国消费者的习惯性购物方式。
头部直播间的价值持续转变：从“产品销售”到“信任代理人”
头部直播间社交平台话题讨论度高，用户对于头部直播间的选品更加信任，忠诚度高。在激烈的市场竞争环境中，头部直播间凭借其构建的“用户-直播间-品牌”的双向信任生态，已经成为连接品牌与消费者对话中重要的核心枢纽与信任代理人。
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