序言
“当育儿视角从‘俯视命令’转向‘平视对话’,「孩本位」正成为家庭决策的新准则。”
新一代父母主动“蹲下来”,尝试以孩子的角度理解世界，将其真实反馈作为养育与消费的核心坐标。抖音平台蓬勃发展的亲子内容生态–尤其是宝宝视角Vlog、沉漫式互动等天然承载“平视叙事”的内容形态–成为践行“孩本位”理念的关键场域。这些内容精准击中家长情感需求，构建高价值内容消费场景，为品牌融入“平视对话”、成为孩子的“成长伙伴”指明了方向。
常青巨量引擎大众业务副总裁
“以育儿需求与决策风格为锚点，勾勒出多维立体的养娃坐标系，为品牌连接4.0精长时代下的父母，提供一份有情感、有温度的指引”
当育儿理念的“佛系生长”与“科学精养”,碰撞决策路径的“心动力”情绪派与“脑动力”理性派，我们构建出全新的母要人群四维坐标。透过这张人群图谱，我们得以走进不同家庭的育儿日常，了解Ta们的育儿理念、内容偏好与消费习惯，感知Ta们的焦虑、期待与信任。而品牌要做的，就是在育儿路上，成为那个最懂Ta们的同行者。
黄志发巨量引擎大众业务行业运营负责人
“母婴消费的本质是一场信任的漫长构建，「商品-场景-品牌」的三层心智锚定，便是品牌穿越决策长河的航标。”
新世代父母在育儿投入中高度谨慎、链路湿长、情感深植。在抖音全域生态中，他们既苛求产品安全与功效的确定性，又渴望在真实育儿场景中被理解与支持。这要求品牌需超越单点突破，以商品解决可见需求，场景建立情感共鸣，品牌沉淀终极信任，在用户决策的每个关键节点精准匹配价值。
陈晗尧巨量引擎大众业务曰化母婴行业总经理
“当出生率下行收紧市场空间，母婴品牌的角逐，已从‘流量货架’跃迁至‘心智高地’的争夺。”
母婴用户决策的本质，是为「看不见的安全感」支付信任溢价。这要求品牌重构营销本质，向焦虑的家长递出“安全承诺书”。唯有提前卡位信任坐标，以「心智份额」的韧性增长对冲市场收缩，才能赢得下一代的起跑线，更赢得穿越周期的品牌主权。
吴天仪巨量引擎大众业务曰化母婴行业运营负责人
“精长时代下，好内容不再是母婴营销的附属品，而是品牌与家庭建立信任的核心纽带。”
当家长以孩子为中心锚定育儿方向，他们对内容的期待更聚焦于“懂”,懂孩子的小情绪，也懂家长的真需求。那些能蹲下来看孩子世界的内容，总能引发家长的主动讨论甚至实践，正因它们跳出了生硬的营销框架，成为家庭愿意靠近的’育儿伙伴”。对母婴行业而言，好内容是连接品牌与孩本位家庭的情感锚点，其价值远不止于传播本身。
鞠鑫巨量引擎大众业务母婴宠物行业运营总监
“在抖音，母婴品牌的长期主义生根于「真实情绪」的土壤——在这里，用户需求、内容创意与生意增长，被拧成一股穿越周期的绳。”
母婴品牌心智营销需要用场景化内容回应妈妈们的共鸣与焦虑，以真实故事替代套路。抖音作为多元养育者的共情场和泛母婴内容融合器，覆盖从垂类科普到生活日常的多元场景，打破品牌触达边界。品牌深耕于此，将情绪价值转化为竞争力，配合全城链路闭环(认知-种草-转化-线下协同),实现从心智占领到生意增长的深度进阶。
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